中國品牌價值排行榜發布

發布日期:2014-12-10 瀏覽次數:658






  2014 年度中國品牌價值排行榜排在上海發布,名列榜單前十名的品牌分別是:騰訊、中國移動、阿里巴巴、中國建設銀行、中國工商銀行、中國銀行、中國平安、中國人壽、中國農業銀行和招商銀行。
  值得一提的是,從2006 年開始就發布的這份榜單的頭名第一次由中國移動換成了騰訊。
  在 2013 年的這份榜單中,中國移動以 1964 億元的品牌價值占據這第一名。而當時,騰訊的品牌價值只有 900 億元。而在今年,騰訊大幅增長 70%,達到了 1534 億元,而移動則下降了 22%,維持在了 1527 億元。在 Interbrand 的報告中,每年的營收并不是它的唯一排名指標,在騰訊這個例子中,良好的用戶粘合性、不錯的服務體驗,試水民營銀行,與京東、華南城、大眾點評等品牌的戰略性合作都為它今年的表現加了分。
  有意思的是,在今年發布的全球榜單中,位于前兩位的同樣也是作為互聯網企業的蘋果和 Google。
  這其實是中國和世界的一個相同的趨勢。一些傳統品牌的價值在下降,取而代之的是互聯網企業在很短的時間內的高速提升。
  相比于去年,之前上榜率最高的銀行業占比從 43% 下降到 37%,而互聯網企業從 11% 增長到了 24%。在全年增長最快的品牌中,前兩位分別是騰訊和增長了 64% 的百度。
  這其實是件好事。對于中國品牌來說,雖然還有許多與世界的差距。而在互聯網企業的發展上其實是同步的,甚至在部分領域比如電商上的發展甚至要比國外更快。



  除了互聯網行業的發展,Interbrand 還特別提到了中國品牌在世界范圍的影響力。
  在今年 10 月發布的全球榜單上,華為成為第一家進入此榜單的中國企業。對于為什么是只在中國區榜單中排名 13 位的華為上榜,Interbrand 方面的解釋是:參與國際榜單評選的企業必須有 30% 以上的收入來源于國際業務。而 Interbrand 預測,騰訊和阿里巴巴這些正在推進全球化的品牌也會很快和華為一道上榜的。
  不過,中國品牌由于結構性和文化性的缺陷,在國際化的過程中也會遇到很多問題。在 2008 年,Interbrand 發表的白皮書《中國制造:中國品牌走向世界所面臨的挑戰》中,約有 66% 的人認為中國制造不利于中國品牌。而在最近的一次調研中,情況并沒有得到改善,同樣有超過 69% 的人認為中國制造是一個負面詞匯。
  中國品牌目前的最大問題還是品牌質量。其次,用戶體驗售后服務方面也是比較差。不過想要真正突破這個,是需要去審視用戶和品牌之間的情感連接的。



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