創意是一個永恒的主旋律

發布日期:2018-02-08 瀏覽次數:692



  做了十幾年廣告,從來就沒有覺得創意有什么超前與滯后,就更無法理解創意的通漲與緊縮。在我看來,創意是一個永恒的主旋律,不論環境如何變化,創意的價值都無可替代。

換個角度看創意

  中國的廣告傳媒業經歷了20年的高速發展,曾幾何時,創意似乎成了廣告的代名詞,但隨著經濟的發展,外資廣告公司的涌入,帶來了許多先進的市場營銷管理的理念,改變著我們對創意的認知。如果說創意的地位與價值發生了變化,那是因為我們把在一開始就錯誤地定義了創意,將其狹隘化。其實,創意不僅限于廣告,不僅是一個個IDEA,一件件廣告作品,創意是一種思維的方式、一種意識與能力,它存在于我們的工作與生活每一個環節中,幫助我們的工作更有成效。


E.A.T,讓每個人都擁有創意

  創意很難嗎?如何讓創意閃光?如何讓創意發揮更大效力?創意的產生仰賴三個因素,即環境(Envisonment)、態度(Attitude)和工具(TOOLS)。

  創意需要好的環境。這包括外部環境與內部環境兩個層面。外部環境可以理解為需求,俗話說:“需求的變化是發明創造之母”,當外部環境發生變化時,我們原有的處理問題的方式經常會無法適應,于是就產生了新的需求,既有解決市場競爭問題的需求、也有企業管理的需求、還有與消費者溝通的需求等等,而適應這些需求,解決這些新問題,就要求我們有更多、更好的創意。相對于外部環境,我們所處的內部環境更能直接影響我們的創意,如果你處于一個有鼓勵創意的環境和企業中,你的創意將有充分的信任、交流與指導,也有適合你產生創意的工作環境(視覺、音樂、空間……)這些都將更有利于你的創意產生。

  有了環境,創意還需要什么?創意的態度!我深信創意是每個人與生俱來的,只是在成長及工作的教育過程和環境中不斷被扼殺,所謂創意的態度,就是相信自己是很有創意的。我們可以經常問問自己,我們是不是有足夠的創意沖動,有強烈的創意渴望,對我們的創意是不是有充分的自信、熱情。

  有了積極的態度與熱情,有了環境的保障,我們還要有創意的工具。也許有些人生來就是創意天才,靈感源源不斷,但這畢竟只是少數,并不是所有人都如此,如何才能讓自己更富于創意?創意其實是有程式化的思維模式可以作為操作工具的,而這些工具也是那些創意大師們經常使用的,當我們學習并掌握了這些工具,并熟練加以運用,相信我們每個人都可以擁有更多的創意。


掌握創意工具,讓創意隨手可得

  創意并不難,關鍵要看我們是不是擁有創意的態度并掌握了足夠的創意工具。

  ALLSORTS HABBIT創意訓練課程發明者,國際著名創意訓練大師,人稱“Dr. Switch” 的Dr. Wayne Lotherington明確指出:“創意能力透過開發和練習,可以變成一種習慣,只要掌握有效的工具和思維方式,有價值的創意就能像打開電燈開關一樣簡單,隨手可得!”在他最新出版的《HOW CREATIVE PEOPLE CONNECT》一書中,就介紹了許多國際先進的創意工具,相信一定可以幫助我們成為創意高手。

  廣告傳媒業的核心是創意,但創意從來就不是廣告的全部,無論是策略規劃、企業管理、客戶關系維護,創意無所不在。沒有創意就沒有了靈性,就沒有了活力,掌握創意工具,就能用創意思維去解決每個問題,讓創意成為永恒的利器。



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