塑造品牌核心價值是整體戰略的核心

發布日期:2018-06-08 瀏覽次數:724



  塑造品牌核心價值已成為現代企業最成功的手段之一,是企業參與市場競爭的一把利器。現代企業的競爭涉及到方方面面,其中最重要的競爭手段就是企業品牌營銷,許多企業希望通過各種活動來塑造企業自身的品牌,以此在這個市場需求與競爭日趨激烈的時代創造出具有相對競爭優勢的品牌效應。因此,現代企業要學會打造屬于自己的品牌,提高企業自身的競爭力。
  品牌營銷是一種比較系統、全面的營銷活動,它是一項長期的、細致的、具有目的性和戰略意義的營銷活動,包括品牌的創建、宣傳、銷售、管理等內容,其最終結果是贏得消費者對企業品牌的信任。把企業形象和企業產品的高質量、高服務深深地印刻到消費者的腦海中。


  1、塑造品牌核心價值的重要性


  企業品牌策劃的主要任務是塑造和宣傳企業品牌形象,開展企業品牌營銷活動等,最終實現企業品牌營銷目的,獲得企業銷售市場。因此,企業品牌營銷具有十分重要的意義。
  企業品牌策劃是企業文化和企業精神的綜合體現。企業品牌策劃是根據企業文化與企業精神,再結合市場的特點而進行的宣傳活動。可以說,企業品牌策劃是品牌的價值理念和企業文化和企業精神的綜合體現。企業在開展品牌營銷活動時,必須要根據不同企業的不同文化和精神,為企業品牌制定合適的營銷戰略。
  企業品牌策劃是企業品牌整體戰略的核心。如果想在市場競爭中占得一席之地就應當堅定不移地走企業品牌整體戰略,樹立企業的品牌形象,提高企業的長久競爭力。企業品牌營銷是企業品牌整體戰略的核心,擁有自己獨特的宣傳手段、行為規范和銷售道路,是在企業總體市場規范之下的新型營銷行為。
  企業品牌策劃能提高營銷行為的可控性、精確性。企業品牌策劃往往均是經過精心的策劃和設計,并以抽象的理念為內容,具有自己獨特的視覺系統和統一的行為準則,有助于提高傳統營銷行為的可控性、精確性,使企業成為一個有機的整體,進而為品牌效應的形成奠定堅實的基礎。


  2、構建品牌形象中存在的問題


  企業品牌理念的缺乏。企業品牌不僅僅包含品牌的名稱,還涉及到與品牌密切相關的產品的質量、企業的形象以及品牌所帶來的一系列或有形或無形的附加價值,這些都是企業品牌的理念。就目前情況來看,我國相當多的企業尚且未樹立起現代的企業品牌理念,無法全面理解企業品牌的含義、企業品牌的宣傳、延伸以及企業品牌的競爭等問題。此外,企業在品牌的宣傳過程中,不但要注重企業品牌名稱的宣傳、更要注重企業品牌的可靠度、認可度和安全度的建設。
  企業品牌營銷中品牌核心價值缺乏。品牌核心價值是企業品牌不同于其他企業品牌的最主要表現,品牌核心價值應比較鮮明且與眾不同,能夠在眾多品牌中吸引消費者的眼球,打動消費者的內心,使他們對企業品牌充分信任,易于購買品牌商品。縱觀世界著名的品牌,無一不是因為它們有著獨特的、個性鮮明的品牌核心價值。而相比較我國的企業,品牌核心價值缺乏獨特性、缺乏個性鮮明。


  3提高優勢品牌效應的措施
1)、樹立企業品牌理念,增強企業品牌意識。

  企業的競爭已經從原先的產品競爭、價格競爭或是服務競爭等層次上的競爭上升為更高層次的、綜合性更強的品牌競爭,現代企業生存發展,取得銷售市場的關鍵是其能否擁有具有強大競爭力的企業品牌。因此,要樹立現代企業品牌理念,增強企業品牌意識,將企業品牌營銷工作提升到企業經營與管理的戰略高度。

 2)、構建企業品牌的核心價值,加強企業品牌的宣傳。

核心價值是品牌的終極追求,是一個品牌營銷傳播活動的原點,即企業的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開豐滿和強化品牌核心價值。品牌管理的中心工作就是清晰地規劃勾勒出品牌的核心價值。提煉個性鮮明并對消費者有很強感染力的核心價值至關重要。

  在提高企業品牌營銷的措施中最重要的是要構建企業品牌的核心價值,加強企業品牌的宣傳。品牌核心價值是企業品牌的靈魂,是企業文化和企業精神給予企業品牌獨一無二的價值。品牌核心價值是消費者對企業品牌的綜合反應,它能夠使消費者明確地認識企業品牌,并對企業品牌的相關產品留有一定的認識或是好感,從而間接促使消費者在一定程度上對企業品牌和產品認同、喜歡甚至愛上這一企業品牌。所以說,現代企業要構建企業品牌的核心價值,加強企業品牌的宣傳,并將此作為一切營銷活動的中心。

  3)、對企業品牌準確定位,提高企業品牌的信譽度。

  提高企業品牌的信譽度,對企業品牌準確定位要求企業首先要進行準確的市場定位,對企業產品進行相應的設計,使產品能在消費者心中占有一席獨特之位。其次,提高企業品牌的信譽度,好的企業品牌與好的企業品牌信譽度是相互依存,相互促進的關系。企業只有通過提供高質量的產品和優質的服務,創造出值得消費者信賴的品牌,才能建立起良好的企業品牌的信譽度。最后,要做好品牌宣傳工作,注重品牌宣傳的情感化,對品牌的個性鮮明化的地方進行宣傳,最好能使消費者在某種情感方面產生共鳴,與企業品牌建立起深厚的聯系。

  4)、規劃品牌識別,使核心價值統帥傳播活動
  提煉個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值,意味著戰略品牌管理邁出了成功的第一步。一個品牌被消費者認同,也不可能僅僅依靠核心價值,還要有企業理念、技術形象、產品特點、品牌氣質等豐滿的品牌聯想。因此,完成品牌核心價值提煉后,一項最重要的工作就是規劃以品牌核心價值為中心的品牌識別。品牌識別指通過對產品、企業、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現核心價值進行界定從而發展出區別于競爭者的品牌聯想。品牌識別體現品牌戰略管理者期望要發展的品牌聯想及品牌代表的方向,界定了品牌要如何進行調整與提升。品牌識別有效傳達給消費者后就形成了實態的品牌聯想。

  5)、以核心價值為中心統帥一切傳播活動
  廣告對品牌的推動作用十分明顯,但品牌核心價值如果僅僅在傳播上得到體現,營銷策略如產品功能、包裝、分銷未能有效體現品牌核心價值或干脆背道而馳,受眾大腦中無法建立起清晰的品牌形象。在產品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告傳播等所有向消費者傳達品牌信息的機會都要體現出品牌核心價值,即用品牌核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動,才能使消費者深刻記住并由衷地認同品牌核心價值。

  深度溝通,使受眾認同企業的核心價值。通過廣告完成之后,要創造更深度的溝通、讓消費者真真切切地體驗核心價值。無數大品牌的成功案例表明,要讓受眾刻骨銘心地記住核心價值并發自肺腑地認同,必須通過深度溝通讓受眾真切地感受品牌的核心價值。隨著競爭的加劇,能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內心深處是勝敗的關鍵。

  總之,現代企業應當學會打造屬于自己企業的品牌,從小事做起,及時樹立企業品牌理念,增強企業品牌意識,采取構建企業品牌的核心價值,加強企業品牌的宣傳、提高企業品牌的信譽度和把握企業品牌營銷的時機等措施,從根本上提高企業自身的核心競爭力。



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